Estrategias de marketing digital

curso mkt2

Este curso está orientado a conocer la función, estrategias y recursos básicos para entender y aplicar el Marketing Digital,  valiéndonos de las herramientas de Google y su sistema de anuncios y analítica. Es así como el curso integra contenidos que van desde el posicionamiento orgánico (SEO), la generación de campañas con Google AdWords (SEM), y el monitoreo de campañas a partir de Google Analytics, acompañado de una mirada elemental sobre la gestión de redes sociales. El curso finaliza con las consideraciones para la asistencia y creación de un Plan de Marketing Digital.

Este curso es convalidable con el Diplomado en Estrategia y Reputación Digital Corporativa.
  • Identificar los elementos básicos de la estrategia en marketing digital, para la comprensión del nuevo escenario comunicacional y la comprensión de los renovados usuarios y consumidores de los ambientes digitales.
  • Conocer las herramientas de posicionamiento orgánico, promoción, seguimiento y análisis que entrega Google, para la generación de estrategias publicitarias en marketing digital.
  • Aplicar herramientas de marketing digital en la construcción de contenidos digitales, a través de una campaña publicitaria digital con el fin de reconocer aciertos y brechas de optimización.
  • Comprender el desarrollo de una estrategia de marketing digital dentro de un plan de marketing más global y su impacto en la toma de decisiones de una empresa, organización o marca.
Profesionales, estudiantes, autodidactas y emprendedores que estén relacionado con el área de las comunicaciones, la información, el diseño, la publicidad o el marketing: web master, desarrolladores, diseñadores, periodistas, fotógrafos, publicistas, productores gráficos, artistas visuales, directores de arte, editores gráficos, ilustradores digitales, profesores, y general emprendedores y microempresarios.

Clases teórico-prácticas, que serán presentadas por el profesor de forma expositiva, dinámica y participativa, las cuales serán apoyadas por tutoriales, presentaciones (PPT), videos, aplicaciones online y recursos disponibles en las redes sociales.

  • Conocerá los fundamentos y función del Marketing Digital.
  • Conocerá las herramientas de Google para la creación de estrategias de Marketing Digital.
  • Creará una estrategia básica para una campaña personalizada sobre una marca, organización o empresa, que le permitirá conocer el ciclo evolutivo de su producto.
  • Aprenderá las nuevas definiciones del escenario digital actual.
  • Conocerá el comportamiento de los nuevos usuarios.
  • Comprenderá la importancia de contar con una identidad digital, su diagnóstico y posicionamiento.
  • Diseñará y planificará una campaña en Google Adwords, Display y Analytics para un producto, marca, empresa u organización determinada. 
  • Profesor con destacada experiencia profesional y académica.
  • Curso diseñado y enfocado a las necesidades y requerimientos del mercado.
  • DIPLOMADO: Aprobado este curso el alumno podrá optar al certificado del “Diplomado en Estrategia y Reputación Corporativa Digital”, después de haber tomado en la UFT los cursos de “Community Management”, “Métricas y análisis de reputación digital corporativa” y “Estrategias y gestión de reputación digital”, completando así un total de 126 hrs. y 42 clases.

Módulo I: Introducción al Marketing

  • ¿Qué es Marketing?
  • ¿Qué SI es y NO es Marketing?
  • Objetivos del Marketing.
  • Marketing Tradicional y Digital.
  • Marketing 1.0, 2.0 y 3.0
  • Tipo de Marketing.
  • Alfabetización y Ecosistema Digital.
  • Branding digital y las nuevas marcas.
  • Necesidad, Deseo y Demanda.
  • Concepto de Estrategia y Táctica.
  • Concepto de Emprendimiento.
  • Ejemplo, videos y casos.

Módulo II: El nuevo consumidor digital

  • El consumidor en su nueva era.
  • El protransumidor.
  • Tendencias de consumo en escenarios digitales.
  • Captología.
  • Escenarios sociodemográficos del marketing digital.
  • Manifiesto Clue Train.

Módulo III: Modelo ZMOT

  • Nuevos consumos de medios.
  • Penetración digital en la publicidad.
  • ZMOT.
  • Canales de compra / venta digital.
  • Digitalización del negocio. 

Módulo IV: Posicionamiento en la Web

  • Posicionamiento Orgánico o SEO.
  • Posicionamiento SEM.
  • Google AdWords.
  • Google AdWords Fundamentals, Search y Display.
  • Introducción e interface de Google AdWords.
  • Concordancia de palabras clave.
  • Costos y métrica cualitativa y cuantitativa.
  • ¿Cuándo me conviene anunciar?
  • Planificación red de búsqueda / Red de Display.
  • Política de anuncios.
  • Targeting.

Módulo V: Analítica web

  • ¿Qué es analítica o métrica web?
  • Google Analytics.
  • Introducción e interface de Google Analytics.
  • Cómo funciona.
  • Marketing viral.
  • Público / Fuentes de tráfico / Contenidos / Conversiones.
  • Herramientas y Optimización.
  • Métrica y usos.
  • Medición de KPIs.
  • Herramientas de trackeo.
  • Optimización.

Módulo VI: Plan de Marketing Digital

  • ¿Qué es un Plan de Marketing Digital?
  • ¿Por qué es necesario un Plan de Marketing?
  • ¿Cómo realizar un Plan de Marketing?
  • Procesos a seguir.
  • Contenido.
  • Análisis y objetivos.
  • Estrategias, tácticas, acciones y conclusiones.

Orlando Durán Sáez | Coordinador del Diplomado y Profesor.

  • Diseñador Gráfico y Publicitario, Universidad de la Frontera.
  • Mención Comunicación Visual.
  • Magíster en Comunicación Estratégica y Digital (UFT)
  • Magíster© en Formación Docente para la Enseñanza Universitaria (UFT)
  • Diplomado en Diseño y Desarrollo Web (TTI)
  • Estrategias de Marketing Digital y Community Manager (UFT)
  • Profesor de pregrado y posgrado U. Finis Terrae y U. de Santiago de Chile.

Rommel Piña A. | Profesor Periodista, Universidad Diego Portales.

  • Magíster en Dirección y Edición Periodística (PUC) Mención Dirección y Edición Periodística.
  • Estudios en Managing Innovation y Coaching Ontológico y Organizacional.
  • Educación universitaria, metodología de casos, e-Learning e integración digital.
  • Dirección estratégica y de contenidos en agencias de comunicación y marketing digital.
  • Dirección de programas de community management.
  • Dirección de programas de integración digital y curatoría de contenidos.

NOTA: Programación, sala y profesor, están sujetos a modificación según planificación y disponibilidad.

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Ejercicio práctico.
Asistencia sobre el 75% para aprobación.
Nota Final, superior a 4,0 para aprobación.

  • Manejo básico de PC y/o Mac, nivel usuario.
  • Navegación en la Internet y administración de Redes Sociales, nivel usuario.

Inicio: 12 de septiembre de 2017
Término: 6 de octubre de 2017
Horario: Lunes, miércoles y viernes de 18:30 a 21:30 hrs.
Duración: 10 clases | 30 horas cronológicas.
Valor: $270.000.-

Ejecutiva: Nathalie Sepulveda 
Mail: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.
Fono: (56 2) 2420 7231
Dirección: Avda. Pedro de Valdivia 1509.
Providencia, Santiago.